Très rarement, être le premier a été moins souhaitable. Lorsqu’il s’agit des résultats des pages des moteurs de recherche (SERP), être le premier est le deuxième meilleur. Alors, quoi de mieux que le premier ? Rien; sauf qu’il est zéro, ce qui signifie dans ce cas la position au-dessus du premier résultat ou Position Zéro.
Qu’est-ce que la position zéro
Le premier résultat de recherche Google qui s’affiche au-dessus des listes de référencement organique est connu sous le nom de Position Zéro (P0). P0, souvent appelé extrait de code, fournit aux utilisateurs des réponses immédiates sans les obliger à cliquer sur le lien des résultats de recherche. L’extrait contient un résumé, l’URL et d’autres informations sur la page Web à partir de laquelle la réponse a été extraite. Étant donné que le contenu avec un extrait en surbrillance a un taux de clics 2 fois plus élevé, ces extraits constituent un emplacement particulièrement précieux à occuper.
Pourquoi la position zéro a-t-elle de la valeur ?
Reconnaissance et autorité de l’industrie : Posséder le poste très recherché 0 fait de vous un leader d’opinion. Cela prouve que votre matériel est produit de manière experte, digne de confiance, informatif et légitime – tout ce qu’il devrait être.
Notoriété et visibilité : le nom et l’URL de votre site Web sont clairement affichés dans l’extrait présenté. Vous pouvez toujours profiter de l’exposition même si l’utilisateur ne clique pas sur votre extrait.
Taux de clics (CTR) : même si vous occupez déjà une position élevée pour un mot-clé spécifique, il est toujours avantageux d’optimiser l’extrait sélectionné. L’extrait est affiché en gras et peut même comporter une image ou un autre type d’actif qui dissuade les utilisateurs de faire défiler la page plus bas.
Un rapport SearchEngineLand a montré une augmentation de 516 % du nombre de sessions sur une page client après l’acquisition de l’extrait sélectionné.
En réalité, le concept de P0 reflète l’essence même de la recherche, et il est plutôt surprenant du temps qu’il nous a fallu pour en arriver là. Les moteurs se rangent effectivement désormais du côté des utilisateurs et reconnaissent que toutes les recherches ne nécessitent pas plus que ce qui est immédiatement demandé, ce qui est une perspective intéressante étant donné à quel point il est compétitif d’être répertorié à un endroit souhaitable, pour commencer. Maintenant que les apparences des résultats ont été réduites à une seule position, par opposition à une page entière, il sera passionnant de voir qui revendique systématiquement P0 et, à mesure que la recherche évolue, pourquoi. Alors, comment pouvez-vous obtenir cette position souhaitée dans les SERP ?
Étape 1 : Reconnaître le potentiel de votre site
Il existe des différences entre les marchés en ce qui concerne les extraits de code. Les extraits présentés ne sont pas affichés dans les SERP qui affichent le pack local, donc si vous dirigez une entreprise locale, concentrez-vous sur le placement de votre établissement pour les résultats Google Maps.
D’un autre côté, les extraits mis en évidence sont une formidable opportunité à saisir si vous êtes sur un marché où il existe une demande de réponses claires aux questions fréquemment posées, si votre secteur utilise des expressions qui nécessitent une explication et/ou si vous disposez de données qui peuvent être données sous forme de tableau.
Bien qu’il soit tentant de se lancer immédiatement dans la recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés axés sur des questions, vous devez d’abord vérifier si votre site est classé aujourd’hui avec des extraits de code. Vous devez garder une trace de votre classement en position 0 ; ce n’est pas parce que vous avez la place aujourd’hui que vous l’aurez la semaine prochaine.
De plus, comparer les données CTR de Google Search Console avec les mots-clés pour lesquels vous avez présenté des extraits peut vous aider à évaluer les opportunités potentielles, en particulier si vous pouvez comparer les données CTR de la période pendant laquelle l’extrait présenté était actif avec la période où il l’était.
Même si votre site Web ne comporte aucun extrait de code surligné, l’analyse de ceux de vos concurrents vous aidera à dresser une liste de mots-clés potentiels sur lesquels vous concentrer.
Étape 2 : Recherche de mots-clés potentiels pour P0
Rien ne vaut une bonne recherche de mots-clés à l’ancienne pour trouver des candidats dignes d’intérêt pour les extraits de code. Lorsque vous menez votre étude, gardez les éléments suivants à l’esprit :
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Phrases à volume plus élevé
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Requêtes plus longues contenant six mots ou plus
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Étant donné que le but des extraits de code est de répondre à des questions, des questions explicites indiquant qui, quoi, quand, pourquoi et comment aideront à atteindre P0.
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Les recherches de termes sont également incluses dans les requêtes implicites.
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Pensez à une recherche de « création de contenu », où l’utilisateur demande essentiellement : « Qu’est-ce que la création de contenu ? », pour trouver une définition
Étape 3 : Augmenter le potentiel P0
Pour augmenter vos chances d’être choisi pour un extrait de code, que vous mettiez à niveau le site Web ou que vous partiez de zéro, vous devrez utiliser plusieurs stratégies, telles que :
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Contenu qui répond expressément à la question
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Balisage et code propre que Google peut facilement comprendre
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Signes d’un engagement accru des consommateurs
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De plus, une courte réponse de votre page peut également être choisie par Google comme extrait vedette
Obtenir la position zéro sur Google est un objectif précieux qui peut générer d’excellents résultats en termes de trafic, de visibilité et de conversions pour votre site web. Bien que le processus puisse être compliqué, en suivant les étapes pour reconnaître le potentiel de votre site, rechercher les bons mots-clés et optimiser votre contenu, vous augmenterez vos chances d’obtenir ces extraits convoités.
Gardez à l’esprit que l’algorithme de Google évolue constamment. Il est donc important de surveiller régulièrement vos classements et d’apporter les ajustements nécessaires à votre stratégie. Testez différents formats de contenu comme les FAQ ou les tableaux pour voir ce qui performe le mieux. Avec de la patience et des efforts continus, vous parviendrez à revendiquer la position zéro sur les requêtes clés liées à votre secteur.
Atteindre la position zéro sur Google ouvrira des portes précieuses et créera une présence forte pour votre marque. Alors ne négligez pas l’importance de cet emplacement privilégié et mettez en place une stratégie pour commencer à grimper vers le sommet.